近日，故宫“四季民福”爆火，为了能够以最佳视野拍一组国风大片，早上就要赶去排午餐的号，除此之外，无数年轻人穿着汉服，拿着国风奶茶和国风甜品，拍个九宫格就能刷爆朋友圈……时下国潮风“越刮越盛”，这种风潮不仅仅体现在服饰打扮上，还体现在电影、产品、文创、文旅等方方面面，这其中蕴含了越来越多国人对复古文化的认同，还有民族自豪感和认同感。破圈发展和创新，也让国潮再次迎来了一个新的“春天”。
国潮起，经典传，极致东方美学
不管是前几年河南春晚的《唐宫夜宴》、还是去年春晚《只此青绿》，都是在一夜之间引发了关注。可以看出，几千年的中华基础和文化已经逐步渗透到国人深层次的精神内核，越来越能引起人们的共鸣，带动了一部分消费经济，与此同时，还将极致的东方美学以层出不穷的新兴形式带入大众视野。
启华承多年来一直致力于深挖中华文化的内涵，希望利用好国潮这个风口，能够在全民追“国潮”的Z世代帮助项目打造属于自己的国潮IP和国潮品牌，能让中国文化真正能够走出国门，历代相传。在启华承看来，国潮在新时代应该有所创新围绕年轻人的审美取向完成更新迭代，与新兴传播媒介相结合，方能达到良好的传播效果。
做创新，重理念，方能行长久
国潮产品应当建立情感连接点，深挖其中蕴含的内核，缩短消费者和传统文化的距离，让精神物质文化成为产品的根本体现。例如塔斯汀汉堡，一直主打中国汉堡理念，通品以红色为主，一下便能突出“中国色彩”。除此之外，在品牌的字体上也有所设计，结合隶书笔画的特点改为火焰笔锋，更具备中国特点，可以唤醒人们的民族血脉。启华承的品牌理念就是以传统文化“活起来”为目标，整合丰富的供应商及产品资源，提供文旅+文娱+文创的IP合作通道，盘活文创产业链，打造文创IP综合运营服务平台。我们也将积极学习优秀案例，将其理念融会贯通，挖掘合作项目特色资源点，创造新兴文创产品。
国潮产品应创新传播载体
近年来，任何一种风尚的传播已然不拘泥于传统的传播形式，主要是用于全媒体平台，同时还会在产品本身上下功夫，让产品自身也承载着传播信息的功能。这种创新就大大缩短了传统媒体的局限性和时效性，打破信息壁垒，让传统文化以更新潮的传播方式出现在大家眼前。比如如晨光推出的“水浒豪杰”文具系列，敦煌博物馆推出的文创滑板，都由于承载媒介的不同而使信息得到了创新性传播。启华承在与项目合作中，也将充分整合资源，采取线上线下相结合的方式，创新传统文化传播载体，达到良好的宣传效果。
国潮发展成为流行是必然，如何能借助媒介，讲好中华故事，传递中国美学，体现大国气魄，一直是启华承的期盼和愿景。我们相信，只有深刻植根于我们这片承载着千年文化历史的土地，并将其与现代潮流风尚完美结合，一定能够在大众层面在各个产业方面将其运用到实处，构建深厚的中华文化叙事体系，让国潮真正变成影响世界的“世界潮”。
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